Cuits, l’emoció de connectar amb un producte

No esperis que arribi el moment perfecte. Agafa el moment i fes-lo perfecte. Un gran projecte conjunt que situa el marketing de Reus en primera línia.

No som pocs els amants d’una bona calçotada. Esperem gairebé un any perquè arribi aquella època en que els calçots estan en el seu punt òptim i comencem a enredar a la família i amics per quedar i muntar-ne una de bona. Però les normes del joc han canviat amb l’arribada dels Calçots Cuits, uns calçots boníssims conservats i preparats en el seu moment més òptim per ser consumits durant tot l’any. A Mirall digital, com a bons fans d’aquest producte tan nostrat, el projecte ens va emocionar des del primer moment. Fer marketing a i per Reus ens agrada massa!

Què necessita el nostre client?

cuits-logo-blog

El client va arribar amb un problema molt clar: el nom i el packaging que havia escollit pel seu producte no connectava amb el públic objectiu al que volia arribar.
Ens vam plantejar què era exactament el que necessitava i la primera resposta va ser un nom potent, amb ganxo i gràcia que es pogués entendre fàcilment i expliqués quin és el producte. Després de moltes opcions vam escollir “Calçots CUITS”, un nom descriptiu però alhora amb una doble lectura. Ara només faltava dissenyar una bona marca i un packaging acord amb tota la nova identitat.

El procés

calçots cuits el calcotaire portfoli disseny grafic i packagin per Mirall Digital Marketing Reus

Amb el nom definitiu ens vam adonar que el que li feia falta era personalitat (o calçonalitat en aquest cas) i ens vam inspirar en les calçotades típiques de tota la vida. Foc a terra, calçots, mans brutes, salsa de calçots, porrons de vi i el nostre element estrella: el paper de diari que s’utilitza des de fa anys i panys com a packaging pels calçots en treure’ls del foc. Sí, sí com a packaging… Teníem la resposta davant nostre, així que vam començar a treballar-la.

Tenint clars els dos eixos principals del projecte: Nom (Calçots Cuits) i Packaging (paper de diari) vam decidir donar-li un punt retro perquè és quelcom més treballat a nivell gràfic i ens donava més llibertat creativa.

El resultat

page2_img1

El resultat és una marca i una gràfica juvenil i clàssica a la vegada, amb un aire molt vintage i divertida que li permetrà connectar amb un públic de mitjana edat i que desperta la curiositat pel seu producte.

El format de paper de diari ens va permetre crear contingut amb un aire descarat i divertit, fingint notícies del sector de les calçotades amb un toc surrealista.

El packaging resultant de tot aquest procés creatiu ha sigut premiat com a Packaging més Creatiu del Fòrum Gastronòmic 2016.

Oriol Pujols strategy director mirall digital marketing reus