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Si no eres un experto en programación web, en marketing o alguien con mucha curiosidad por el SEO y SEM, es muy probable que no sepas mucho de este tema. Y, seguramente, tampoco sabrás que lo utilizas cada día y que está presente en nuestro entorno virtual. En este blog, trataremos de definir qué es el SEO y el SEM:

SEO:

(Search Engine Optimization -> Optimitzación del motor de búsqueda)

Cuando buscamos algo por Internet normalmente utilizamos motores de búsqueda. El motor de búsqueda por excelencia al Estado español es Google, con una cuota de mercado del 94%, pero hay otras com Bing, Yahoo o Ecosia. Cuando realizamos una búsqueda en, por ejemplo, Google los resultados se clasifican inicialmente en una lista, ordenados de más a menos importancia. Si el buscador localiza más páginas sensibles a ser interesantes de las que caben en una página, crea nuevas páginas donde muestra los resultados. Para ordenar esta lista haciendo un filtrado el «más fiable posible» dependiendo de lo que se haya introduido al buscar, el buscador en cuestión filtra según el que supone que contiene la web. Habréis podido observar que, siempre, hablamos de hechos hipotéticos, porque no siempre el criterio que se utiliza para mostrar los resultados responde al interés real de la web según la búsqueda realizada.

¿Cómo sabe Google, qué contiene las páginas web?¿Hay alguien que se dedica a clasificar las páginas por temáticas?

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La respuesta, afortunadamente, es no. No hay un pobre trebajador de estas grandes empresas clasificando páginas. La tecnologia ha permitido que haya alguien que lo haga por nosotros, los robots de posición o los SEO spiders. Estos robots clasifican las páginas según algoritmos que, dependiendo de los que busques, el idioma o tu ubicación (si das permisos o no) nos mostraran unas páginas o otras. Pero el que hace que estés más arriba o más abajo en esta lista es el contenido de la web y si cumple los dictados de los algoritmos que utilitzan los robots. Por ejemplo, en el caso de Google, los algoritmos más conocidos y odiados en el ámbito del SEO son el Panda, Penguin, Colibri, Phantom y Rank Brain. Y, ¿porqué decimos que son los más odiados? Podemos decir que son un poco caprichosos i nunca estan satisfechos del todo. Lo que hoy es 100% correcto y te posiciona arriba de todo, mañana puede ser «la marca del diablo» que te va a llevar en la segunda página. Google hace estos cambios, principalmente, para evitar que haya gente que descubra, mediante engiñería inversa o por pura casualidad, cómo funciona el algoritmo y utilizar esta información confidencial en beneficio propio.

De todas formas, y para la tranquilidad de la gran mayoría de la población, no hace falta conocer al detalle cuales son los criterios que utiliza el algoritmo de Google para posicionar las páginas web. Solo necesitamos saber y conocer los principales puntos de posicionamiento SEO, los criterios que más valora Google i lo que te pueden aportar a la tan preciada primera posición de Google (sin pagar).

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Como se puede deducir, el posicionamiento de los motores de búsqueda es un trabajo que necesita unos conocimientos y de una actualización constante, si se quiere estar siempre en la parte alta de las búsquedas. Los resultados, por desgracia, no son inmediatos, por lo tanto, estos robots que hemos mencionados anteriormente no pasen cada día (en parte, es lógico, analizar diariamente todas las webs del mundo es un trabajo que hoy por hoy solo es posible en la ciencia-ficción). A Mirall digital intentamos resumirlo diciendo que hacer SEO es picar piedra, pero que en cierto tiempo da sus resultados visibles.

SEM:

(Search Engine Marketing -> Marketing de motores de búsqueda)

A diferencia del SEO, en el SEM quien paga esta arriba del todo. Son resultados de búsqueda patrocinados, de pago. Los motores de búsqueda estan obligados a indicar que estos resultados son de pago. El proceso es mucho más simple y rápido que en el SEO, aunque menos efectivo, dado que en el moment en que se deja de pagar el posicionamiento vuelve a ser el de antes del pago.

Hay una diferencia importante en la mayoría de buscadores entre los resultados orgánicos (los que se posicionan por el SEO) y los artificiales (posicionados por el SEM). Un ejemplo en una búsqueda cualquiera:

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Como podemos observar, aunque quite sitios a los resultados orgánicos Google marca los de pago con la etiqueta de anuncio.

Y, ¿cómo funciona esto? ¿Pagando otra vez volveremos a estar arriba de todo siempre?

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Pues no, porqué si no tendríamos páginas y páginas llenas de resultados promocionados. Funciona por clics y por palabras clave. El sistema más habitual para trabajar el posicionamiento SEM es el PPC (Pay Per Click -> Pagament Per Clic). Este sistema es una subhasta de palabras clave, las cuales cada vez que un usuario busca una palabra clave en concreto (por ejemplo, «zapatos reus»), Google busca entre todas las empresas que quieren salir en esta búsqueda y cuantifica el precio de un posible clic de este usuario. Si solo hay una empresa que se quiere posicionar pagando por «zapatos reus» el precio será muy bajo, pero si, por el contrario, hay diez empresas, Google sube el precio de ese clic. Este servicio se puede pagar de dos formas diferentes: sumando el importe a la factura mensual sin ningún límite o restando el importe consumido del capital máximo de la campaña. Este segundo método permite establecer un consumo máximo diario, semanal o de toda la campaña. Volviendo a la búsqueda de los «zapatos reus», de las 10 empresas que luchas por esta búsqueda, Google descartará las que no dispongan de suficiente saldo en el caso que tengan limitado el importe máximo de la campaña.

Los resultados son inmediatos, no se tarda demasiado tiempo en aparecer cuando se hace una campaña de SEM. Todo esto es una técnica poco recomendada si no hay un beneficio directo por el hecho que alguien entre en tu web (como en unatienda on line) o se disponga de una página bien diseñada a nivel de usabilidad de el usuario, por el hecho que puede resultar muy caro llevar tránsito hacia la web solo por el hecho de tener visitas. Por eso es mucho más recomanable trabajar con redes sociales.

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Si tenéis una página web es importante que valoreis qué posicionamiento tiene y si se puede mejorar, ya sea mediante SEO (tened paciencia) o mediante SEM (preparad la cartera). Lo importante es estar y estar ahí de una forma correcta!

«El mejor sitio para esconder un cadáver es más allá de la segunda página de Google.»

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